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Facebook广告报告:您应该跟踪的6个指标

浏览数量:2323     作者:本站编辑     发布时间: 2021-03-19      来源:本站

您是否曾经看过一个广告系列并试图确定它是否物有所值,还是值得继续经营?了解如何解释通过Facebook Ads报告提供给您的指标与了解如何设置广告系列一样至关重要。


如果不了解要跟踪和评估哪些指标以及哪些指标会被忽略,您最终可能会浪费广告预算在没有按照自己的需要去做的广告系列上。熟悉指标和广告报告工具可以使成功与失败在平台上有所不同。


Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义 

当您第一次看到Facebook Ads报告仪表板时,可能会有些不知所措。您可以查看一长列指标,甚至可以将更多指标添加到仪表板以查看默认情况下不存在的指标。可能很难知道哪些指标很重要,哪些指标不重要,以及它们对您的广告系列意味着什么。


提醒您,当您查看广告信息中心时,默认情况下不会显示某些指标,但这些指标可能会很有价值。


为了将它们添加到仪表板以便您可以查看它们,请单击Facebook Ads Manager报告部分右上角的蓝色加号。


Facebook广告仪表板 

这会打开一个下拉菜单,您可以在其中向该首页信息中心添加许多不同的指标,包括点击率,每次点击费用和频次。



让我们看看您应该优先考虑哪些指标以及它们如何影响您的广告效果。


1.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——结果与结果率

您的结果可以告诉您用户执行了针对广告系列进行优化的操作的次数。这可以是观看视频,单击您的网站,填写潜在客户表格,进行购买以及您可以在Facebook上跟踪的任何其他事件。您的结果率从本质上告诉您转化率,或者看到您广告的用户多久执行一次该特定操作。


向Facebook Ads仪表板添加更多列 

这些是您可以查看的一些最重要的指标。他们将向您展示哪些广告系列最有效地提高了您想要的结果。您甚至可以衡量哪些广告系列在促成不同类型的操作方面最有效,例如,如果一个广告系列带来了大量的“添加到购物车”,但转化次数很少。


2.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——每次操作费用(CPA)

在评估广告系列时,您还应该注意每次操作费用。有时这可能会显示为每次点击费用(CPC),或类似“每次下载费用”之类的内容。CPA指标会告诉您,您要竞标的每个操作要花多少钱。


请务必注意您的每次转化费用,以确保您的广告系列能够获利。如果您每条线索花费5美元,而只能负担4美元,那么您的广告支出将用光,并会很快损害您的整体业务。您可以设置出价上限以防止这种情况。


重要说明:不要自动暂停费用较高的广告系列。有时候,点击$ 5的广告系列会比点击$ 3的点击向您带来更高质量的受众群体。这意味着用户更有可能进行转换或以更高的价值进行转换。在做出反应之前,请仔细观察数字。


3.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——达到

您的覆盖面可以告诉您在设定的时间范围内通过一个广告接触过多少个独特的用户。这比单独的展示更有价值,因为您可以看到总共有多少人看到您的广告。如果您的触及率达到10,000,则表示有10,000人看到了该广告;如果您有10,000次展示,则意味着该广告被任意数量的用户观看了10,000次。


您要确保覆盖面足够广,可以取得效果,并且您的广告实际上已经投放。如果没有,您可能会遇到频率问题(我们将在稍后讨论),或者您的受众群体可能太小。


4.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——点击率

点击率是您的点击率,它告诉您有多少人点击了广告。


点击率不是万能的,但出于一些原因,它很有用。


首先是它显示出用户的明显兴趣。他们至少希望看到广告之后的内容,这是某种程度的意图。


第二个原因是这是一个很好的故障排除指标。如果有很多人点击您的广告但没有转化,则可能意味着以下任何一种情况:


您的Facebook登陆页面不够强大

您的目标受众并不完全是正确的;报价可能仍然太贵或与他们的预算或需求不符

广告未能充分解释报价,以至于他们没有采取行动的动力

不应使用点击率代替以转化为导向的指标,但它可用于整体评估广告系列的运行状况。


5.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——频率

当涉及到整个广告系列的效果时,频次不会成为知识的闪亮灯塔,但是您仍然需要关注Facebook广告报告这一指标。


频次告诉您单个用户在设定的时间段内看到相同的确切广告的频率。这一点非常重要,因为如果用户看到同一广告十次,那么效果就不如十个不同的用户看到您的广告系列。它们达到了某个点,在该点上转换单个广告的可能性大大降低,并且您正在浪费潜在的广告展示位置。


最好将频率保持在三以下。可以重复一遍,但是如果重复率更高,则值得修改广告系列或检查受众群体。广告疲劳是一个实际问题,可能会使您的广告系列脱轨。


6.Facebook广告报告:要跟踪的6个核心指标及其含义——质量排名

您的质量排名(以前称为“相关性得分”)是Facebook上的一个半黑盒指标,它可以根据您的算法计算,告诉您广告与受众之间的相关性。参与度,点击率和转化率较高的广告的质量排名较高;带有负面反应,参与率低并且“这与我无关”标记的广告就会下降。


您的质量排名实际上会影响您的广告费用,Facebook会为排名较高的广告提供较低的每次点击费用。出于这个原因,值得关注,但是如果您的广告系列仅获得不错的成绩就可以得到想要的结果,则没有理由暂停它们。


哪些指标不那么重要?

所有指标都可以告诉您有关广告系列的信息,但其中一些指标并不如其他指标那么关键。


新营销人员可能会印象深刻的几个“虚荣”指标,但这些指标最终并没有对整体绩效产生太大的影响。这些不应该成为您关注的重点,因为对它们进行细化可以使您无法对更重要的指标进行优先排序,尽管如果您想对广告进行故障排除,它们可能会很有用。


根据您的广告系列,不重要的指标可能包括以下内容:


印象数。 虽然可以确保人们看到您的广告系列有帮助,但覆盖率可以告诉您有多少不重复用户看到您的广告。在衡量广告系列的整体效果时,其他指标更为重要,因为它们只会告诉您看到广告的人数,而不是这些受众的质量。

参与,例如喜欢或评论。让人喜欢或评论您的广告可能会令人兴奋,但是如果这就是他们正在做的事情,而重点是推动跨平台操作,那还不够。过多地关注点赞(即使是有机营销也算是虚荣指标)不会带来任何有意义的结果。

花费的金额。由于要看的东西太多了,因此一些新的广告客户会查看“支出金额”标签,并立即希望暂停高成本的广告系列。尽管单独来看,这可能会产生误导。如果您有两个类似的广告系列,而一个成本更高,则可能还会导致更多操作或更高质量的潜在客户。可以这么说,这不应该是您在真空中查看的指标,而无需考虑周围发生了什么。

2个要考虑的Facebook广告报告工具 

是否想更深入地研究Facebook Ads分析报告?有一些工具可以提供高级分析功能。


让我们看一下针对企业的两种最佳Facebook广告报告工具。


1. Facebook的Ads Manager报表工具

原生的Facebook广告报告工具是最好的工具之一。它是免费的,可访问的,并且易于使用和查找。它为您提供了所需的所有基本信息(包括对我们上面讨论的核心指标的很好了解),但是您也可以通过excel文档下载Facebook广告支出报告和其他文件。


Facebook Ads Manager移动应用

他们甚至有一个适用于iOS和Android设备的Ads Manager移动应用程序,可以随时随地监视您的广告,尽管使用桌面无疑更加容易和有效。


2. AdEspresso

AdEspresso完全是关于Facebook Ads自动化和优化的,旨在为您提供更高质量的结果。我们使用大量数据和我们自己的算法来做到这一点,我们也很高兴将详细的Facebook广告报告分析信息传递给您。


AdEspresso针对Facebook广告报告的分析 

我们的分析可以显示您需要了解的所有重要指标,从而使您可以自定义仪表板,以查看所需的所有数据,而不需要任何内容,从而可以快速采取行动。我们还提供报告下载,因此您可以与老板,客户甚至您的档案柜共享数据。


Facebook广告报告模板

说到下载报告,这是Facebook Ads的常见问题。在下载报告时,收集正确的数据以显示给老板,队友和客户很重要,因此拥有一个强大的广告模板是关键。


AdEspresso和Facebook Ads均提供创建和导出PDF报告的选项。一个dEspresso的选择可以让您完全自定义,你会在报告中编译,添加和配置不同的模型来展示多个广告活动和他们的所有关键指标在一个单一的PDF或Excel文档中的信息。


AdEspresso的Facebook AD报告工具 

尽管您提供的信息取决于诸如向谁展示信息以及为什么向其展示信息等因素,但通常应为每个广告系列在Facebook Ads报告模板中包括以下指标:


花费金额

每次操作费用/每次点击费用

触及率和印象数

预算外支出

获得的结果

 


如果您要共享有关受众的信息,则可以添加有关不同受众(例如来自不同位置,自定义受众或设备的受众)对不同广告系列有何反应的部分。如果您要跟踪内部使用趋势,则还可以添加诸如覆盖率或频率之类的指标部分。


最后的想法 

使用Facebook Ads报表来关注关键绩效指标是广告管理,优化和整体成功的重要组成部分。正确的工具可以提供帮助,并且知道要关注哪些指标是关键。切记自定义所选工具的仪表板,以确保一目了然地获得了您想要的所有数据,从而使管理更容易进行。


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