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Shopify博客:一种独特的B2C商城SEO方法

浏览数量:2323     作者:本站编辑     发布时间: 2020-12-01      来源:本站

Shopify商店可能需要创建博客内容来对看似严格交易的关键字进行排名。


我们发现Shopify商店最常见的机会之一就是为SEO创建博客内容。通常,我们看到Shopify网站针对具有事务性页面信息意图的关键字进行定位。这会在商店拥有的内容与Google“愿意”排名的内容之间产生差异。结果是Shopify商店没有支持关键字意图的页面。在本文中,我们将讨论识别和解决此差异的方法。 


让我们潜入: 


识别Shopify的关键字意图

让我们以“自拍相机”一词的查询示例为例。从表面上看,这似乎是一个事务性查询。希望购买“自拍相机”一词的用户正在执行查询以购买产品。 


但是,当我们查看Google中的SERP时,实际上看到了一些不同:



该术语的前三个结果在本质上都是信息性的,而不是事务性的。这意味着,如果您是一家Shopify商店,试图为此查询对收藏页进行排名,那么您可能没有任何运气。 


这是Google显示关键字的用户意图的示例。通过显示这些结果,Google向我们展示了用户想要此查询的信息性“目录”类型的内容。用户不仅希望看到您在Shopify商店中拥有的所有“自拍相机”,还希望看到市场必须提供的最佳自拍相机。 


这意味着您的类别页面中不存在对该关键字进行排名的机会。相反,为这个令人垂涎的关键字排名的机会在于您的Shopify博客中。 


相关:Shopify SEO指南:如何增加商店的自然流量


这是另一个有趣的例子。与“最佳自拍相机”一词相似,另一个似乎具有交易性的关键字是“布尿布”。再次,从表面上看,我们假设该关键字由可能要购买布尿布的用户查询。 


查看SERP时,我们可以看到在这种情况下部分正确。我们可以看到这个术语有不同的意图: 



排名前三的页面实际上是事务性的。打算购买“布尿布”的用户:


婴儿棉布尿布– bumGenius的制造商

可重复使用的婴儿布尿裤,6件+ 6…– Amazon.com

绿山纸尿裤:婴儿尿布具有…

但是,占据位置4和5的结果本质上具有更多信息: 


2020年6种最佳布尿布–婴儿清单

尿布101:您需要知道的一切

这称为“混合意图”结果。这里有两个不同的用户意图处于活动状态。一种是交易性的(购买布尿布),而另一种是信息性的(以了解有关最佳做法的更多信息)。这两种类型的页面都可以显示在首页上。这意味着其中一些网站有机会出现多次。 


例如,让我们来看一下排名第一的Cottonbabies.com的结果。这家商店显然已经在他们的SEO方面做得很好,因为他们已经在这里获得了第一名。但是,他们的结果中的另一个可能也会出现。它们仅针对交易意图进行排名,而不针对信息意图进行排名。 


通过他们的网站,他们确实有一个针对“布料尿布基础知识”的页面。本质上,这是其/ pages / URL路径下内容的博客文章类型。查看该页面,我们可以看到它是一个非常详细的常见问题解答,可为用户提供有关“尿布:”主题的所有问题的答案。 



该页面将为改善优化提供更好的机会,从而更好地定位关键字的交易性质。他们可以考虑进行以下调整: 


将格式从常见问题解答更改为“指南”类型的内容

将常见问题解答分为清晰的类别(好处,清洁等)

寻找机会来填补所有内容空白(布尿布的类型)

这可能使他们的Shopify类别页面和博客帖子都有机会因其非常重要的关键字而进入前10名。 


似乎很难为事务意图和信息意图都对页面进行排名,但是可以做到。 


例如,Later.com在关键字“ instagram Scheduler”方面做得很好。知道这对他们来说是一个非常重要的术语,因此他们针对事务性意图优化了主页,并为信息性意图优化了博客文章。结果是他们声明了关键字的第一和第二位置: 



许多Shopify商店都可以从中受益的这一策略。 


寻找Shopify博客机会

因此,所有这些信息当然很棒,但是如何找到Shopify博客的机会呢?幸运的是,该过程非常简单: 


确定您的高价值关键字:这可能是您知道可能会为商店带来大量收入的关键字。您还可以使用AdWords数据将关键字与收入相关联以找到这些关键字。 

手动查看其意图:接下来,手动搜索每个关键字。请注意,Google实际返回的结果类型是什么。它们是信息性的还是交易性的,还是两者兼而有之? 

盘点自己的网站内容:您的Shopify商店是否具有与每个关键字的意图相匹配的内容?您是否为返回产品列表页面的查询创建了类别页面?您是否为具有信息性内容的查询撰写了帖子? 

优化/创建内容:接下来,您需要确定将执行的执行步骤。如果您拥有内容基础结构,则可能只需要优化和调整现有页面的定位即可。如果没有,您可能需要创建新的。  

如何为内容不足创建新的Shopify博客

如果您确定自己没有博客内容可以竞争商店的核心关键字,则需要出去创建它。这可能是一项艰巨的任务,尤其是如果您必须从头开始的时候。 


对您来说幸运的是,没有比Google搜索结果更好的SEO研究工具。通过查看它们,您将可以准确了解哪些类型的内容在搜索引擎中排名良好


1.B2C商城做SEO优化--注意排名最高的帖子的常见主题

这可能是确保Shopify博客文章排名良好的最重要方面之一。通常,用户在寻找参考文章时希望会回答某些类型的问题。您的目标是确保您的内容能够回答所有这些问题。 


为此,首先请注意首页上URL始终具有的内容类型。例如,回到我们的“纸尿布”示例,我们可以看到这两篇参考文章都谈到了“布尿布的类型”: 




当然,这意味着我们将要确保我们的内容也包含此信息。Google和用户都可能希望页面上的此内容被认为具有足够的相关性,可以对该词进行排名。


2.B2C商城做SEO优化--查看“相关搜索” 

您还可以查看搜索结果底部的“相关搜索”。这将向您显示用户通常围绕该主题搜索的其他查询。通常,这将包括您可以在自己的内容中使用的主题的想法。 


例如,以下是此查询中出现的“相关搜索”示例: 



尽管显然这些想法很多都是品牌化的,并不适合我们的内容(亚马逊尿布,沃尔玛沃尔玛),但仍有一些想法可以使用。例如,“如何清洁尿布”将是添加到我们页面的重要部分。您可以使用本节查找围绕您的核心主题的其他内容创意。 


3.B2C商城做SEO优化--利用中心内容

在SEO中,“集线器内容”的概念变得越来越流行。从本质上讲,我们经常会看到Google排名文章,这些文章不仅可以回答问题,而且可以链接到网站围绕该主题提供的其他内部资源。例如,尽管页面内容非常有限,但Moz的“ SEO入门指南”在“ SEO”一词中的排名很高。在撰写本文时,该页面在页面顶部包含大约6-7段内容。从这里仅是内部链接的汇总列表: 



如果您要为Shopify博客编写内容,请尝试使其成为“中心内容”。如果您的网站已经包含用户会发现有用的其他有用资源,请确保您在帖子中链接到它们。我们建议根据需要在页面内容以及底部的“资源”部分中链接它们。 


这向用户和Google都表明,您不仅具有回答原始查询的内容,而且您的网站还可以帮助回答用户可能遇到的其他问题。 


4.B2C商城做SEO优化--追加销售到产品页面

我们知道,此过程令人沮丧的部分之一是这些页面本质上是信息性的,并且本质上不太关注收益。如果这些页面不会成为收入的驱动因素,那么创建和优化这些博客的动机就更少了。 


这就是为什么确保您的Shopify博客提供相关产品的追加销售机会很重要的原因。您可以通过几种方式执行此操作: 


确保您在帖子末尾链接到“相关产品”

在帖子中包括指向相关产品和类别页面的链接

这将使您的博客文章更有机会获得用户的转化。


结论

尽管对于Shopify商店而言,博客似乎是第二优先事项,但通常对于SEO而言,博客可能极为重要。Shopify商店可能需要创建博客内容来对关键字进行排名,这些关键字本质上似乎是交易性的,但Google实际上是对信息结果进行排名。始终确保您了解高价值关键字的搜索意图,因为这对您的内容策略至关重要。 


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