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如何像专家一样自定义B2C独立站的Google Analytics分析报告

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2021-08-10      来源:本站

如何像专家一样自定义B2C独立站的Google Analytics分析报告
如何使用Google Analytics自定义报告

如何寻找高质量的自定义报告

网站性能自定义报告
获取自定义报告
自定义销售报告

当您打开 Google Analytics时,您作何感受?对很多人来说,答案是“不知所措”。这些报告中有大量的数据等待被分析。
问题是那些不堪重负的营销人员和B2C商家只会查看一些默认可用的数据报告,记录一些月度指标,然后离开Google Analytics界面,直到下个月再次打开它,循环往复。
除了那些自带的默认报告之外,使用Google Analytics的自定义报告、高级细分和自定义仪表板可以帮助您更好的了解B2C独立站。同时,您可以将精力放在一些更重要的事情上,从而更快地推动您的业务决策。

如何使用 Google Analytics 自定义报告

在开始创建自己的 Google Analytics(分析)自定义报告之前,您需要熟悉一些基础的报告要素:
维度:数据的属性
指标:定量测量

这里有一些维度要素:

  • 国家

  • 交易天数

  • 产品

  • 来源/媒体

  • 页面

以下是一些指标要素:

  • 浏览量

  • 平均价格

  • 独特的购买

  • 平均订单价值

  • 产品加入购物车


在标准的 Google Analytics 报告中,维度值是行,指标是列。
例如,维度可以设置为“国家/地区”,指标可以设置为“网页浏览量”和“平均浏览量”。订单价值”。
如果您需要,您也可以添加二级维度。
接下来,您需要了解不同的 Google Analytics(分析)报告类型:

资源管理器:一个折线图和一个带有动态元素(例如搜索/排序、二级维度)的完整数据表。这是标准的报告类型。

  • 平面表:一个简单的、静态的、可排序的表,按行显示您的数据。

  • 地图叠加:使用颜色表示交通、地区客户参与度等的世界地图。

现在您已准备好开始自己设置自定义报告:
打开 Google Analytics 并选择 Customization -> Custom Reports。
单击“+新建自定义报告”按钮

默认情况下,每个 Google Analytics 自定义报告都有一个选项卡,但您可以根据需要添加更多选项卡。请记住,您必须为您创建的每个选项卡更改以上我们提到的报告类型、维度和指标信息要素。
当您使用过滤器时,您可以将自定义报告限制为特定维度。例如,如果您使用国家/地区维度创建报告,则可以添加过滤器以仅显示来自某些国家/地区的数据。您可以使用“包含”过滤器与所需数据匹配,例如您可以选择“加拿大”。

那么现在,您已经获得了一份 Google Analytics 自定义报告。

寻找高质量的自定义报告

如果您不想创建自己的 Google Analytics 自定义报告,可以继续从Google Solutions Gallery借用一些别人设定好的报告参数,这样您就可以在Google Analytics。

只需使用左侧的过滤器找到您想要的资产,然后单击“导入”。

这里有几件事情要记住:
1.您的目标是使数据分析变得更容易。导入强大的自定义报告可以快速帮助您达成这一目标,但这会让您回到原点:数据太多,从而不堪其负。
2.获取、行为和结果指标是必须的。您可以选择端到端的自定义报告。
3.细分您的分析数据。与默认的 Google Analytics 报告一样,您可以选择在自定义报告中细分您的数据,这将揭示更多B2C独立站性能数据。
这里有一些 Google Analytics 自定义报告类型,您可以根据这些报告重新创建并进一步自定义您的Google Analytics。


网站性能自定义报告

网站性能报告将帮助您确保B2C独立站按照您的预期状况平稳运行。
1. 浏览器和浏览器版本的网站速度指标
此报告将帮助您识别加载时间较慢的浏览器或浏览器版本。您需要特别注意平均的文档交互时间,即页面实际可用之前的时间(无论页面是否完全加载)。
网站响应速度慢是转化率杀手。Google和SOASTA最近发现速度对跳出率有显着影响,因此您需要密切关注此报告,以确保您的B2C独立站在每个浏览器版本中都能快速加载。
导入您下载好的自定义报告。
2. 浏览器、浏览器版本和操作系统的电子商务指标
除了加载时间缓慢之外,交易数量少或转化率低也可能表示浏览器相关问题。此报告将让您更深入地了解您的网站在访问者最常使用的浏览器中的性能。
如果您发现问题,要么您自己尝试进行跨浏览器测试,要么将可以将这一任务交给专业人士。
导入您下载好的自定义报告。
3. 按星期名称和小时的指标
想举办促销活动或限时优惠?您需要了解您的B2C独立站活跃度较高的日期和时间。
此报告将向您显示一周中的某天和一天中的几小时数据。我建议根据您感兴趣的内容自定义指标。例如,您对平均订单价值比平均会话持续时间可能更感兴趣。
导入您下载好的自定义报告。


获取自定义报告

您可以在互联网中下载涵盖从 SEO到 PPC的所有自定义报告内容。任何可以吸引潜在买家到您商店的东西。
由于 PPC 在收购蛋糕中占有如此大的份额,我们在此为您分享一些有价值的自定义报告概念:
归因。请查看辅助转化渠道是否有帮助的,是否有某些类型的 PPC 渠道从来没有获得点击转化率。
引流。哪些关键字/受众/展示位置带来的 AOV 高于其他关键字?有了这些信息,您就可以根据这些数据为您的B2C独立站带来更多流量。
生命周期价值。AOV 和 LTV 是否相关?有时他们不这样做,因此请密切关注多年来的LTV,以确定您可以利用哪些客户。
下面我们就可以根据这些建议来创建您自己的 Google Analytics 自定义报告。
1. 有机搜索引用页面报告
此报告将让您全面了解基于搜索引擎、关键字、登录页面等的访问者行为。同样,您可能希望根据重要的内容自定义指标。
导入您下载好的自定义报告。
或者,您可以通过按来源和推荐路径划分的会话,自行重新创建和自定义报告。
2. PPC关键词/匹配查询报告
该报告会告诉您,哪些搜索关键词与您的广告是匹配的。帮助您深入了解您应该使用哪种 PPC 匹配类型(广泛、词组、精确)来保持广告的相关性。
导入您下载好的自定义报告。
3. 付费与自然搜索性能
这份报告对于使用任何付费广告的人来说都是必不可少的。您真的了解付费搜索流量和自然搜索流量之间的差别吗?他们以不同的方式与您的网站互动,这意味着他们对良好的用户体验有不同的定义。
您将看到这些行为差异,并详细了解如何改善每个细分市场的体验。
导入您下载好的自定义报告。
4. 每日电商报告
如果您正在寻找每天访问的单一报告以了解您商店的表现,就是这样。Google 中的 Justin Cutroni 专门为这种情况设计了它。
导入您下载好的自定义报告。
5. 营销活动:成本分析
看看您花了多少钱、您的广告出现的频率、有多少人最终点击了您的网站、每次点击的成本、每次会话的价值等。Avinash Kaushik设计了这个自定义报告,让营销人员能够掌握成本和真正的投资回报率。
这是一份非常强大的报告,但请确保您的数据能够正确流入。
导入您下载好的自定义报告。

自定义销售报告

在我们进入可帮助您跟踪销售情况的 Google Analytics 自定义报告之前,请确保您已在Google Analytics中启用电子商务强化功能(Enhanced Ecommerce)。
真正有趣的地方在于,如果您在B2C独立站中有效地设置了产品类型和供应商,您将能够深入了解哪些产品类型(在 Google Analytics 中称为产品类别)的销售额正在增长,哪些正在缩减,以及通过添加二级维度,您甚至可以了解哪些渠道(免费、付费、电子邮件等)可以更快提升销量。
1. 业务成果分析
启用电子商务强化功能并准备就绪后,您就可以试用此自定义报告了。
它将让您以有效的方式访问大量业务成果数据。
也就是说,您将获得关于收入、结帐、平均订单价值等的重要数据分析。
请注意,此报告中有一个“非电子商务分析”选项卡。您可以轻松地在“编辑”面板中删除该选项卡。

以上就是本文的全部内容了,如果您想知道更多如何使用B2C独立站的Google Analytics功能,欢迎联系我们,我们很乐意为您提供帮助。

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