外贸平台商家成长计划
成就(跨境)电商独立站大卖家

中小企业网站结构化数据实施的战略价值在哪?

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2021-07-23      来源:本站

中小企业网站结构化数据实施的战略价值在哪?
中小跨境企业网站为什么要实施数据结构化?
什么是SEO中的数据结构化?
这在实践中对B2C跨境企业意味着什么?

中小跨境企业网站为什么要实施数据结构化?

随着 Google 对 SERP 环境实行定期更新,数据结构化是提高网站内容可见性和SEO 可持续性的最有效方法之一。在过去的五年中Google许多颠覆性的 SERP 功能都是通过使用来自整个网络的结构化数据来驱动的。Google for Jobs、Google Shopping、操作说明、食谱卡、知识面板和其他丰富的摘要都包含来自具有结构化数据的网站的内容。
因此,中小跨境企业想要在当今不断发展的SERP环境中竞争,需要对网站进行优质的数据结构化
实行优质的数据结构化对所有规模和所有垂直领域的网站都有效。这样的模式将为中小跨境企业带来更好的搜索性能、更多的客流,创造了接触新客户的机会。
对于在社交媒体账号上拥有大量粉丝的知名全国零售品牌而言,模式优化有助于在一个月内将有机转化率提高 50%,若企业坚持每月对产品信息、客户定位和博客架构进行改进,将帮助推动了社交媒体账号机转化价值增长至230%。
而本地社媒网站若将利基客户定位与站点地图优化相结合,将在四个月内提升80%的自然点击次数和展示次数。
而国际B2B零售商则可以改进现有的网站架构,以构成基础的营销策略,使我们能够在三个国家/地区将排名关键字的数量平均增加70%,而与上一季度相比,我们的收入能增加35%,并创造新的营销渠道。
对于专业服务提供商,我们将EAT为中心的模式优化并构建到博客中,这能使我们的博客在 3 个月内提高30%的平均排名,如果您持之以恒,则有可能在一年内提高43%的平均排位。
尽管目标市场、目标和受众在每种情况下都不同,但我能够使用模式标记作为更广泛的 SEO 和营销策略的战略基础。这是因为模式已成为可扩展 SEO 的基本要素。

什么是SEO中的数据结构化?

在网站上,数据结构化是一种定义具有统一名称和收集数值的内容的方法,以便爬虫可以更好地读取、索引、理解和服务您网站的内容。虽然短语“数据结构化”可以包括社交媒体的公开图片、微数据或任何数据集(想想您的 CRM)等元素,但通常当 SEO 谈论数据结构化时,我们指的是结构化数据中JSON-LD标记和Schema.org数据,并使之通过Google建议。
为什么 Schema.org 结构化数据在战略上如此重要?
Schema.Org 已经成为数据结构化数的总部,因为它的框架——词汇表和关系集——是由Google、微软、Yandex 和其他主要搜索引擎之间的跨平台合作伙伴关系创建和维护的。这些搜索引擎定期在其中创建新的模式类型和关系,旨在让用户更容易访问网络上的信息。
Schema.Org 将数据内容分解为预定义@types的通用词汇表,每个词汇表都有预定义的属性,再使用通用的 Javascript 符号 (JSON-LD) 来表达数据。就像牛津英语词典的条目一样简单清晰。
Schema.Org 背后的团队不断添加新的 @types 和属性以跟上用户需求。目前,Schema.Org中有 778 种模式类型,未来这个数字将持续增长。每种新类型都将为网络上的信息提供了更清晰、更一致和更轻松的访问——这对搜索引擎来说十分有益,对提升您的客流量也很有帮助。

这在实践中对B2C跨境企业意味着什么?

有时,当我们向客户解释数据结构化时,我们将其描述为一种将您漂亮的网站从本质上变成机器化电子表格的方法。他们可以优先处理有关页面内容的关键信息,而无需了解您特定的 Wordpress 主题的布局、大量 CSS 或导航您的 Joomla 配置。
即使您的网页内容每天都在变化,爬虫在抓取页面信息时仍然可以保持抓取的一致性和弹性。因此,若您的网站需要售卖季节性特价商品和策划营销活动,也不会改变了前端主页布局,因为结构化的数据每次都以相同的方式告诉 Google 相同的页面信息。
为什么中小跨境企业要优先实施数据结构化?
简而言之,数据结构化让您有机会在 SERP 上插队。
当我们查看 Google 在过去几年中增强其 SERP 的方式时,我们一致看到的是网页将 JSON-LD 的数据结构化并与Google API相结合应用在创建新功能和新的内容渠道。丰富的片段 SERP 功能,例如 Google for Jobs、Google 购物、精选片段、操作说明、食谱卡、知识面板及对 SERP 的其他重大更改,都会受到数据结构化框架的创建或使用的推动或改善。
客户喜欢这些功能,它们能增强了多媒体平台的搜索功能,并且不会使客户错过这些信息,这是因为它们经常占据移动设备的整个视口。

B2C企业需要向站点添加架构的策略

如果您需要向站点添加架构,则有几个可行策略。

1.将架构添加到单个静态页面
对于一些包含大量静态内容的单个页面,如创建本地企业、组织或单个常见问题页面等标记类型,则可简单快捷地生成可放入页面 HTML 的代码。领售LeadongShop 和 Wordpress 等主要 CMS 平台都有插件来帮助为这些页面生成标记。那些具有自定义 CMS 配置的人可以使用Schema Markup Generator 之类的工具来生成 JSON-LD,然后将其发送给开发团队以进行实时推送。
2.为实现批量导入可扩展架构
批量模式实现对于大量内容创建者来说几乎是必不可少的。这适用于独立站商店,也适用于那些定期发布标准格式内容的人,如食谱、博客、文章、职位空缺、活动、培训课程等。
对于这些页面,充分利用站点架构的最有效方法是通过将其构建到站点结构中来自动化该过程。在大多数情况下,只需简单的四个步骤,您可与您的开发人员、客户进行合作。
从您的站点导航开始,您应该创建一个动态 XML 站点地图,它可以帮助 Google 在创建页面时为其编制索引,并包含数据结构化中列出的元素。对于独立站,这意味着拥有一个包含产品列表页面、图像站点地图和客户服务页面的站点地图。
优化页面搜索引擎优化。确保您拥有强大的页面搜索引擎优化,以及良好的关键字研究、标题和准确的信息。这可以为Schema 提供了更多的定位机会,也就是说,这将帮助您加倍进行任何页面 SEO 工作。
组织您的内容。对于批量操作,您应该有限处理您的内容,并尝试为页面上的内容的每个标准字段分配类型和属性。将其视为可以应用于具有相同格式的每个页面的公式。如果您没有与架构类型所需的属性相对应的字段,请添加它们。如果您有大量信息内容,请尝试确保您拥有所能支持内容的 USP 的属性。然后与您的开发人员一起更新您的模板,以便在整个站点中一致地生成架构。
连接相关的 Google API。一旦您的站点地图稳固,您的内容就会得到优化并且您的标记就位。检查您使用的架构是否有 API,如果有,请将您的站点连接到它。一些最常用的富媒体搜索结果直接与专用的 Google API连接,这些API将进一步与 PPC 工具集成以完善您的营销组合。
具备专用 Google API 的架构类型示例
Lodging schema 既可与Hotel API连接,也可与 Google Hotels PPC 一起使用。
Job Posting 架构与Indexing API连接以支持包含在 Google for Jobs中,产品架构与Content API连接以支持包含在 Google 购物搜索结果和广告列表中。
如何衡量和演示模式标记的影响。
在Search Console 中测量架构以启用丰富的结果
您可以在 Search Console 中轻松监控和测量含有丰富成果的架构标记的影响力。在“增强”选项卡中,您可以监控操作的质量以及任何时间段的误操作。
在 Search Console 增强选项卡中查看支持架构的丰富内容
若您想要监控展示次数、排名、点击次数和点击率,请访问“性能”下的“搜索外观”选项卡。此选项卡提供可与站点早期配置进行比较的历史数据。
在 Google Analytics 中,跟踪和监控功能将取决于您的操作。例如,google-jobs-apply 点击可能会显示为与 Organic 中标准搜索结果不同的来源。在所有情况的操作过程中,请您注释您的操作日期以监控相关内容的点击次数、展示次数和转化次数的变化。
对于许多中小跨境企业来说,Search Console 提供的数据就足够使用了,但也有一些工具可以帮助您深入了解其他数据,您可以在领售LeadongShop平台按需添加这些工具。
总之由于数据结构化在实操过程中的可扩展性、多功能性和可衡量性,中小跨境企业使用战略性的数据结构化有助于其在当今的互联网搜索环境中保持竞争力。

此外,数据结构和的模式标记作为内聚内容和广告策略的基础也有强大的适用性,可以为想要充分利用其内容的中小跨境企业的营销人员提高效率。

以上就是本文的全部内容,希望对您优化SEO和SERP有所帮助。
如果您需要更多的相关帮助和信息,欢迎联系我们。


焦点领动拥有丰富的B2C外贸商城建设经验,北京外贸商城建设、上海外贸商城建设、广东外贸商城建设、深圳外贸商城建设、佛山外贸商城建设、福建外贸商城建设、浙江外贸商城建设、山东外贸商城建设、江苏外贸商城建设......

想要了解更多搜索引擎优化、外贸营销网站建设相关知识,请拨打电话:400-6130-885,或者请添加领动小哥哥微信,我们一起交流~

免费外贸网站


领售LeadongShop--热搜标签

领售LeadongShop

友链:焦点领动

服务与支持

关于我们

电话 :4006130885

邮箱 :lingshou@leadong.com

地址 :南京市江北新区丽景路7号焦点科技大厦