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中小跨境企业网站结构化数据实施的战略价值是什么?

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2021-07-23      来源:本站

中小跨境企业网站结构化数据实施的战略价值是什么?
向站点添加架构的策略
什么是SEO中的结构化数据?
这在实践中意味着什么?


      随着 Google 对 SERP 环境实施定期更新,结构化数据是提高网站内容可见性和提高 SEO 可持续性的最有效方法之一。在过去的五年中,谷歌许多颠覆性的 SERP 功能都是通过使用来自整个网络的结构化数据来驱动的。Google for Jobs、Google Shopping、操作说明、食谱卡、知识面板和其他丰富的摘要都包含来自具有结构化数据的网站的内容。
         因此,当我们一次又一次地考虑B2C跨境企业  如何在当今不断发展的 SERP 环境中竞争时,实施良好的结构化数据才是关键所在。
      

向站点添加架构的策略

如何衡量和展示结构化数据的影响。

根据我的经验,实施良好的结构化数据对所有规模和所有垂直领域的网站都有效。对于我自己的客户,模式实施促进了增长、提高了搜索性能并创造了接触新受众的机会。
对于拥有蓬勃发展的社交媒体的知名全国零售品牌而言,模式优化有助于在一个月内将有机转化率提高 50%。六个月后,我们对产品标记、组织和博客架构所做的改进帮助推动了 230% 的有机转化价值增长。
        对本地招聘网站,我们将利基目标架构和站点地图优化相结合,在四个月内将自然点击次数和展示次数分别增加了 80% 以上。
        对于一家国际 B2B 零售商而言,改进现有架构构成了营销策略的基础,使我们能够在三个国家/地区将排名关键字的数量平均增加 70%,与上一期间相比,我们的收入增加 35%,并创造新的营销渠道,在 6 个月内。
        对于专业服务提供商,我们将 EAT 为中心的模式优化构建到博客中,并且能够在 3 个月内将平均排名位置提高 30%,在一年内提高 43%。
尽管目标市场、目标和受众在每种情况下都不同,但我能够使用模式标记作为更广泛的 SEO 和营销策略的战略基础。这是因为模式已成为可扩展 SEO 的基本要素。
      

什么是SEO中的结构化数据?

        在网站上,结构化数据是一种定义具有统一名称和值集的内容的方法,以便机器人和机器可以更好地读取、索引、理解和服务您网站的内容。虽然短语“结构化数据”可以包括社交媒体的开放图、微数据或任何统一组织的数据集(想想您的 CRM)等元素,但通常当 SEO 谈论结构化数据时,我们指的是结构化数据数据JSON-LD标记由指定Schema.org并通过谷歌建议。
         为什么 Schema.org 结构化数据在战略上如此重要?
Schema.org 已经成为结构化数据的总部,因为它的框架——词汇表和关系集——是通过谷歌、微软、Yandex 和其他主要搜索引擎之间的跨平台合作伙伴关系创建和维护的。他们定期创建新的模式类型和关系,旨在使用户更容易访问网络上的信息。
      Schema.org 将内容分解为预定义 @types 的通用词汇表,每个词汇表都有预定义的属性,然后可以使用通用的 Javascript 符号 (JSON-LD) 来表达。就像牛津英语词典的条目一样,Schema.Org 背后的团队不断添加新的 @types 和属性,以跟上用户需求。目前,有 778 种类型,但这个数字将继续增长。每种新类型都为网络上的信息提供了更清晰、更一致和更轻松的访问——这对搜索引擎来说非常棒,对您的流量也很有帮助。

这在实践中意味着什么?

有时,当我向客户解释结构化数据时,我将其描述为一种将您漂亮的网站本质上变成机器人电子表格的方法。他们可以优先处理和处理有关页面内容的关键信息,而无需了解您的特定 Wordpress 主题的布局、大量 CSS 或导航您的 Joomla 配置。
      这意味着机器人在页面上的信息可以更加一致和有弹性,即使内容每天都在变化。因此,在零售商的示例中,季节性特价商品和活动改变了前端主页布局,结构化数据每次都以相同的方式告诉 Google 有关页面的相同信息。
       为什么中小企业要优先实施结构化数据?
简而言之,结构化数据让您有机会在 SERP 上插队。
       当我们查看 Google 在过去几年中增强其 SERP 的方式时,我们一致看到的是将 JSON-LD 结构化数据与Google API结合使用来创建新功能和新的内容渠道。丰富的片段 SERP 功能,例如 Google for Jobs、Google 购物、精选片段、操作说明、食谱卡、知识面板以及对 SERP 的其他重大更改,都受到结构化数据框架的创建和利用的推动或改进。
     用户喜欢这些功能,因为它们是多媒体搜索的增强功能,并且不会错过,因为它们经常占据移动设备的整个视口。

向站点添加架构的策略
如果您需要向站点添加架构,则有几个实施选项。
       将架构添加到单个静态页面
对于一些包含大量静态内容的单个页面,添加本地企业、组织或单个常见问题页面等标记类型可以是生成代码并将其放入页面 HTML 的简单过程。;领售LeadongShop 和 Wordpress 等主要 CMS 平台都有插件来帮助为这些页面生成标记,这很容易实现。那些具有自定义 CMS 配置的人可以使用Schema Markup Generator 之类的工具来生成 JSON-LD,然后将其传递给开发团队以进行实时推送。
         为批量实现添加可扩展架构
批量模式实现对于大量内容创建者来说几乎是必不可少的。这适用于电子商务商店,也适用于那些定期发布标准格式内容的人,如食谱、博客、文章、职位空缺、活动、培训课程等。
          对于这些页面,充分利用站点架构的最有效方法是通过将其构建到站点结构中来自动化该过程。在大多数情况下,这涉及一个四阶段的方法,与您的开发人员和客户合作。
         从您的站点地图开始。您应该有一个动态 XML 站点地图,它可以帮助 Google 在创建页面时为其编制索引,并包含结构化数据中列出的元素。对于电子商务网站,这意味着拥有一个包含产品列表页面、图像站点地图和客户服务页面的站点地图。
优化页面搜索引擎优化:确保您拥有强大的页面搜索引擎优化,以及良好的关键字研究、标题和准确的信息。Schema 提供了更多的定位机会,因此这将帮助您加倍进行任何页面 SEO 工作。
         组织您的内容。对于批量实施,您应该处理您的内容,并尝试为页面上的内容的每个标准字段分配类型和属性。将其视为可以应用于具有相同格式的每个页面的公式。如果您没有与架构类型所需的属性相对应的字段,请添加它们。如果您有大量信息,请尝试确保您拥有支持内容 USP 的属性。然后与您的开发人员一起更新您的模板,以便在整个站点中一致地生成架构。
        连接相关的 Google API。一旦您的站点地图稳固,您的内容就会得到优化并且您的标记就位。检查您使用的架构是否有 API,如果有,请将您的站点连接到它。一些最常用的富媒体搜索结果直接与专用的 Google API连接,这些API进一步与 PPC 工具集成以完善您的营销组合。
具有专用 Google API 的架构类型示例
Lodging schema 与Hotel API连接,可与 Google Hotels PPC 一起使用
Job Posting 架构与Indexing API连接以支持包含在 Google for Jobs 中
产品架构与Content API连接以支持包含在 Google 购物搜索结果和广告列表中。
如何衡量和演示模式标记的影响。
         在 Search Console 中测量架构启用丰富的结果
可以在 Search Console 中轻松监控和衡量生成丰富结果的架构标记的影响。在“增强”选项卡中,您可以监控实施的质量以及任何当前或最近的错误。
         在 Search Console 增强选项卡中查看支持架构的丰富内容
          要监控展示次数、排名、点击次数和点击率,请访问“性能”下的“搜索外观”选项卡。此选项卡提供可与站点早期配置进行比较的历史数据。
在 Google Analytics 中,您的跟踪和监控将取决于您的实施。例如,google-jobs-apply 点击可能会显示为与 Organic 中标准搜索结果不同的来源。但我也看到 Google 购物点击显示为(其他)渠道的一部分。在任一情况下,注释您的实施日期以监控相关内容的点击次数、展示次数和转化次数的变化。
         对于许多小型企业来说,Search Console 数据应该足够了,但也有一些工具可以帮助您深入了解数据。
 总之由于其可扩展性、多功能性和可衡量性,对结构化数据实施采取战略性的集成方法有助于中小企业在当今的搜索环境中保持竞争力。此外,模式标记作为内聚内容和广告策略的基础的适用性,为想要充分利用其内容的中小企业营销人员带来了效率的提高。如果您需要更多帮助,欢迎联系我们~~


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