浏览数量： 2000 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-06-11 来源： 本站
Google Ads（以前称为AdWords）和Facebook Ads是PPC广告的两大巨头。
两者都可以成为您业务的重要驱动因素，许多公司同时使用两者以扩大其影响力。但是，由于时间和金钱有限，您从哪里开始获得收益？
这两个广告平台有很多共同点，但有一些显着差异将决定哪个最适合您的业务。
如果您不熟悉按点击付费广告，那么开始可能会令人生畏。这两个平台都自称易于使用，但它们提供强大的定位选项和功能。此外，要真正成为任一平台的专家都需要大量的时间和精力。
或者，您可能已经是PPC方面的专家，但您的客户想要到处做广告。您需要让他们知道您选择Facebook或Google作为他们理想平台的原因。如果是这种情况，请与他们分享我们的信息图，向他们展示为什么一个平台更适合他们的业务。
无论您是专家还是刚入门，我们都将讨论Google Ads和Facebook Ads之间的主要区别。
Facebook广告与Google广告：有何不同？
两者都是按点击付费的广告平台。当您在任一平台上创建广告时，您都会进入拍卖，在该拍卖中您出价购买您愿意为广告空间支付的费用。然后，每次有人点击您的一个广告时，您都会被收取一定数量的费用。
付费搜索与付费社交
传统上，Google Ads（AdWords）是付费搜索。付费搜索意味着您要付费才能在搜索引擎结果页面（SERP）上展示您的列表。以下是付费搜索广告的示例：
通过付费搜索，您的广告是根据目标关键字放置的，而不是针对特定的受众兴趣。也就是说，您可以根据位置和其他因素调整付费搜索活动的设置以定位用户。
但是，Google Ads 提供的不仅仅是付费搜索，您还可以在：
l 谷歌搜索
l 优酷广告
l Google 展示广告网络
l 谷歌购物
l 谷歌地图
l 谷歌播放
与付费搜索相反，Facebook Ads提供付费社交广告。随着Facebook算法的改变，品牌越来越难以有机地接触潜在客户。
这就是付费社交发挥作用的地方。使用Facebook广告，您付费是为了在社交网络上吸引新客户，而不是有机地接触他们。
您可能知道，Facebook不仅限于您的Facebook新闻源。您可以投放广告的一些Facebook 广告展示位置包括：
l 脸书新闻提要
l Instagram 动态
l 脸书市场
l Facebook 视频源
l Facebook右栏
l 观众网络
l 脸书信使
比较#1：受众规模
谷歌和Facebook都拥有巨大的影响力——谷歌估计每天处理超过 58 亿次搜索，而 Facebook 估计每天有17.3 亿活跃用户。
在Facebook，移动广告收入约占广告收入的90% 以上。也就是说，在移动设备上投放广告当然不是您应该回避的机会！
您的目标受众很可能同时在这两个平台上，因此您无法仅根据受众规模来确定最适合您的业务。
相反，问问自己这些问题：
l 我的目标受众在这些网络上活跃吗？
l 我的产品是面向搜索还是社交？
即使 Google 每天有 58 亿次搜索，如果没有人真正搜索您的特定产品，它也无济于事。
您是否正在发布新的创新产品？人们听说过您提供的产品吗？如果答案是否定的，那么 Facebook通常是一个更好的宣传方式。
差异#2：成本和投资回报率
成本是另一个重要的考虑因素。Google Ads的平均每次点击费用为 2.69 美元，但这因行业而异。
在付费搜索中，电子商务企业预计每次点击支付约 1.16 美元，而法律行业的企业平均每次点击花费高达6.75美元。
比较#3：买家意图
在买家意图方面，Google Ads几乎总是胜过Facebook Ads。考虑一下您的业务类型——人们在准备购买时是否倾向于搜索他们的产品或服务？
例如，如果一个人的空调坏了，他们会立即开始寻找暖通空调维修业务。搜索广告会在潜在客户需要您的服务的确切时间将您的业务展示在他们面前。
另一方面，那个人不会记得他们三个月前在Facebook上看到的业务。在这种情况下，Google Ads将是明显的赢家。
Facebook广告在获得潜在客户快速转化方面通常也不太有效。人们通常去Facebook是为了放松和社交，而不是购物。然而，这个平台对于建立你的受众仍然非常有用。如果您可以在社交媒体上营造一种社区感，人们将更有可能在需要您的服务或产品时购买。
也就是说，如果您的广告系列的目标是建立品牌知名度，而不是立即转化，那么Facebook可能是一个好的选择。
比较#4：定位选项
Google和Facebook广告都为您提供了定位特定受众的选项。在这两个平台上，您都可以按年龄、性别、位置和收入水平等进行定位。
然而，在定位选项方面，Facebook无疑是赢家。
除了上述定位选项外，Facebook还允许您根据大量兴趣和行为创建受众，这要归功于 Facebook从每月26 亿活跃用户那里收集的丰富信息。
Facebook还提供了一种称为相似受众的有用工具，可让您向与现有受众相似的人做广告。Facebook使用他们现有的数据将您的客户与类似用户进行匹配，这对广告商来说是一个非常强大的选择。
比较#5：广告格式
广告格式呢？这又回到了一个问题：您的广告系列的目标是什么？
你肯定在Facebook上获得了更多的创造力，这使它成为建立品牌知名度和客户忠诚度的更好平台。
如果您使用Google Ads，您可以使用一小段文字来吸引潜在客户对SERP的关注。您可以将广告附加信息用于附加文本和信息，但总体而言，您的格式将仅限于搜索广告中的文本。
但是，在Facebook上，您可以使用基于图像的广告为您的信息添加视觉冲击力。Facebook还继续推出不同的广告格式，以避免“广告疲劳”。您可以选择使用视频、图片、轮播广告等来吸引观众的注意力。如果您是电子商务企业，在选择适合您的平台时，Facebook的视觉组件应该是一个重要的考虑因素。
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