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3 个技巧创建你的品牌原型

浏览数量: 636     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-04-02      来源: 本站



我们在看影视作品的时候,会给每个人物角色打上标签。谁是主角,谁是坏人,谁是拯救世界的英雄,有些影剧会在一开始就给我们创造明确的人物差异,让我们对角色都做出判断,有些影剧并不会体现出这种角色差异,而是保留悬念。


当我们提前对角色属性有所判断的时候,我们会对自己更喜欢的角色有所偏好,带动我们更多的情感去观看整个影剧。


在生活中,品牌也会选择用这些人物所有具有的个性帮助品牌塑造自己的形象,建立起品牌原型。


什么是品牌原型?


品牌原型的概念最早是由Carol S. Pearson提出的,在《唤醒内心的英雄》这本书中,Carol S. Pearson提到了12 个原型。


原型不仅仅是一个角色或特点,而是能与某种主题、某种情感产生跨越时间和文化的联系。例如:不论是什么文化背景和什么时代的人们,都对英雄主义怀揣着向往。


品牌原型是将品牌展示为具有不同人物个性的角色。品牌原型的本质建立品牌独特的叙事并与目标受众建立情感联系。


为什么要使用品牌原型?


品牌原型对品牌的发展很有帮助。


对于新兴公司,原型可以帮助我们塑造品牌认知度。因为原型可以帮助品牌消减与目标受众之间的差距,建立起情感纽带,消费者对品牌原型有熟悉感,也会更愿意接受和认识。


品牌原型轮


1.天真者渴望幸福,从半满的玻璃杯中观察事物。这个原型的主题是幸福、信任和纯洁。

2.圣人渴望知识。对他们来说,追求知识是重中之重。Coursera和Discovery等以教育为重点的公司通常表现出这种原型。

3.探险者渴望自由。有了这个原型,一切都是关于大胆和令人兴奋的。想想户外和冒险品牌。

4.亡命之徒渴望解放。他们相信这句话,“规则是用来打破的。” 这种原型的主要主题是反叛和破坏。

5.魔术师渴望梦想成真。他们是梦想家,相信任何事情都可能发生。我们还会在娱乐品牌和美容产品中发现这一点。

6.英雄渴望改变世界或者带来美好。他们从不因挑战而退缩,并表现出勇气、诚实和勇敢——这是运动服装品牌的常见原型。

7.情人渴望亲密,并非常注重感官。流行的情人原型存在于巧克力、葡萄酒、香水和化妆品等品牌中。

8.小丑渴望带来乐趣。他们每次都给聚会带来乐趣,不怕一点恶作剧。

9.平凡人都渴望归属感。他们热情、友好、谦逊。这可能是最灵活的原型,我们可以在各种行业中看到它。

10.照顾者渴望照顾和服务。这种原型的主题是利他主义。非营利和可持续发展品牌经常描绘这种原型。

11.统治者渴望控制。他们重视组织、权力和地位。我们会经常在豪华汽车品牌中注意到这种原型。

12.创造者渴望创新。他们大胆、有创意,并且不怕尝试新事物。苹果和Adob e 等科技品牌就是这种原型的完美例子。


如何定义和创建品牌原型


1. 考虑品牌的价值观和使命


建立品牌原型要考虑所处行业和企业类型。


例如,如果我们是一家露营装备公司,我们的品牌原型可以与“探索者”原型联系起来;


如果我们是非营利组织,那么“照顾者”就是最适合我们品牌。


如果找不到直接找到原型,可以深入思考企业产品和服务的本质意义,深挖品牌内涵,对找到匹配的品牌原型很重要。


2.建立在情感之上


品牌原型之所以有效,就是因为原型与人们的情感息息相关,品牌原型背后是品牌故事,而故事是传递情感的完美工具。


因此,我们要考虑品牌希望与目标受众建立起怎样的情感联系,是否符合目标受众的情感认知。


例如,巧克力常常与爱情联系在一起。因此,许多巧克力品牌都采用“情人”原型,产品广告也主要强调质地、营造感官体验。


3.关注品牌目标受众


虽然我们的品牌原型主要由公司决定,但在此过程中考虑目标受众也很重要。


目标受众是否能够对我们的品牌原型有情感共鸣?哪个原型最能建立起情感联系?等都是品牌需要提前考虑的问题。


品牌原型示例


1.Godiva


Godiva是代表“情人”原型的巧克力品牌。


他们的品牌,正如他们广告所展示的,都是关于亲密和感受感官的。


品牌常用的粉红色和红色,都与性感和亲密有关。视频镜头也会使用不同的纹理来唤起感官。


即使有受众在广告结束时,还不清楚他的品牌原型,他们还会在标语中写道:“从未感觉如此美好。”


2.Hanahana Beauty


具有社会意识的品牌通常符合“照顾者”的原型。


Hanahana Beauty 也不例外,这个美容和健康品牌有一个明确的使命:通过改善乳木果贸易的清洁产品和可持续实践来颠覆美容行业。


在广告中最突出的一句话是:“对我来说,给予是表达爱的一件事”


叙述者接着说,自爱也是一种给予的形式,是对自己的给予。


总体而言,该广告引人入胜且温暖,完美地反映了照顾者原型的特点。


3.Saysh


Olympian 和 Saysh 创始人 Allyson Felix 曾说:“像我们许多人一样,我总被要求找准自己的位置。”当听到这句广告语的时候,我已经与品牌产生了共鸣。


这则广告讲述了一个“英雄”原型的故事,一个敢于直面不平等的英雄。这就是我们对英雄原型的期望:坦率、勇敢、振奋人心。


4.Netflix


Netflix 遵循的是“小丑”原型,无论是在推文还是在广告中,Netflix 都利用幽默来吸引受众。


当我们坐下来放松地观看我们最喜爱的电视节目或电影,我们是在享受生活、享受乐趣。所以,Netflix和小丑原型是非常匹配的。






建立品牌原型只是与受众建立联系的另一种方式。随着我们的品牌发展,我们的产品或服务、我们的信息,甚至我们的目标受众都可能会发生变化,做为跨境卖家,优秀的品牌原型能够引起不同消费者的共鸣,提升品牌知名度。






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