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免费B2C商城建设---Facebook广告:什么时候值得为参与付费?

浏览数量: 1234     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-02-16      来源: 本站

你正在努力要接触更多的观众?如果你正在考虑为Facebook上的参与付费,你将需要这些提示来提高你的投资回报率。


在Facebook Ads推出其广告平台之前,品牌必须依靠有机地增长其社交粉丝。


2022年,Facebook(及其姐妹平台Instagram)已经成为一个付费市场。你可能在不通过广告支付能见度的情况下,很难接触到更多受众。


无论你是开始一个新公司还是一个成熟的品牌,你可能需要考虑通过社交平台为参与付费。


但你怎么知道什么时候值得花钱?


新品牌Facebook参与度


每家公司都必须从社交媒体的某个地方开始。如果你是一个新品牌,你可能面临着快速发展的压力。


在没有粉丝的情况下,你如何做到这一点?


你可能希望创造有价值的内容,但仅仅依靠这种策略来实现增长对大多数人来说是不现实的。


我们现在知道,根据We Are Social的数据,页面帖子的有机参与率可以从0.05%到0.29%不等。有了这些低得可怜的比率,即使你有大量的粉丝,你也很难让人看到你的社交内容。


那么,什么时候值得为参与度付费?


以下是你应该为参与付费的几个例子:


建立新的受众和追随者。


在你的现有受众中扩大内容。


你希望有能力从参与中创建再营销策略。


如果你有可用的预算,为参与付费可以是一种具有成本效益的方式来获得知名度,而不是选择 "销售"或 "流量"目标。


你的营销预算现在是不是太紧张了?你确实有免费的选择。


Facebook有一个针对页面的 "邀请关注 "功能。这是一种免费的方式,可以获得额外的页面参与。

然而,"邀请关注"功能确实有其局限性。


其中一个缺点是,你每天只能邀请200个朋友。这意味着你必须选择个人朋友来喜欢该页面,而他们可能不是你的目标受众。


这种策略可能与想要达到国家层面而不是中小型企业的品牌无关。


现有品牌和Facebook参与度


如果你的品牌已经有了大量的追随者,你是否还需要为曝光率付费?


正如本文前面提到的,现有粉丝的有机覆盖率是低的。这意味着什么?


你辛辛苦苦获得的粉丝们很可能看不到你的内容。


对于成熟的品牌,你为参与度付费的理由可能与新兴品牌不同。其中一些原因可能包括:


扩大你的有机覆盖面。


将你的帖子暴露给你的受众的扩展网络。


教导或激励你的受众。


Facebook的用户并不是到处都在寻找推销的机会。


通过减少对用户的最终销售的关注,你已经从你的竞争对手中脱颖而出。


表明你在社交媒体平台上有一个稳定的存在,可以让你的受众与你产生联系。用户与品牌的关系越密切,他们对品牌的忠诚度就越高。


选择参与的目标


现在你知道为什么付费的Facebook参与很重要,让我们来探讨一下如何设置参与活动。


Facebook最近简化了其活动目标。


如果你想建立一个追随者和社交媒体战略,选择 "参与"目标可能是值得的。


现在,活动目标只是拼图的一个部分。更重要的是你正在创造和放大的内容。


根据过去的经验,与静态图片或可点击链接相比,视频内容的每次参与成本通常较低。


这是为什么呢?


如果你退一步想一想,你在哪里接触用户,他们在社交媒体平台上。他们在那里参与他们的朋友、家人和品牌的内容。


Facebook不喜欢用户放弃他们的平台。通常情况下,带有可点击链接的标准静态内容就是这样--这意味着Facebook会对这种类型的内容收取一定的费用。


通过专注于对你的用户真正重要的内容,无论是有用的提示或工具,还是你的品牌背后的使命,尝试专注于视频形式的内容,以获得较低的每次参与成本。


付费的Facebook参与策略


我们现在知道什么类型的内容是便宜的,所以让我们来看看有几种方法可以让你的预算获得最多的参与。


1. 从广泛的受众开始


你可能容易马上锁定你认为是你的目标受众。然而,狭窄的受众通常有更高的成本与之相关。


通过从广泛的受众开始,你可以根据你的广告的参与度指标来缩小你的受众。


2. 创建再营销受众


参与广告的好处是,你可以根据用户与你的接触方式进一步细分用户。


例如,你的活动是以视频广告为目标的广泛受众。从那里,你可以创建再营销受众的参与,例如:


观看视频的百分比。


喜欢,评论,分享,保存。


这种参与战术将使你能够大规模地接触到广泛的受众,然后以一种具有成本效益的方式将参与的用户重新介绍给你的品牌。


3. 不要使用仅限促销的帖子


如果你从一个冷门的受众开始,不要用促销帖子来刺激他们。


他们对你或你的产品了解不够,不愿意点击你的广告,更不用说购买了。


相反,为你的忠实客户或温暖的再营销受众保存促销帖子。


此外,如果你有能力,将促销活动保持在较低限度。如果你的竞争点是你的定价,你可能会在无意中贬低你的品牌。


无偿参与策略


在某些时候,你的品牌可能会涉足付费参与广告。然而,有许多方法可以让你与你的Facebook受众互动,而不是以广告的形式。


其中一些非付费策略可以包括:


在评论或直接信息(DMs)中对用户做出回应。


在你的帖子中提出问题以鼓励参与。


保持帖子的简短。


持续发布有趣、相关的内容。


总结


社交媒体,特别是Facebook,现在是付费游戏。这一点是无法回避的。


与最初建立时相比,Facebook有机发布和广告背后的规则已经发生了十倍的变化。


无论你的品牌处于什么阶段,保持新的战略和战术是至关重要的,这可以补充你的有机努力。


创建一个对你的品牌有意义的付费和有机社交媒体战略。创建符合实际并与你的受众相关的内容。


最重要的是,在你的努力中保持一致,你会看到在你的长期品牌建设中放大的努力。



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