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免费B2C商城建设---通过本免费指南了解TikTok广告如何运作

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-02-15      来源: 本站

TikTok推出了一个免费课程,帮助企业了解其广告工具和活动。


TikTok在面向企业的免费课程中解释了其广告活动和工具如何运作,该课程包含多个视频和一个可下载的指南。


新课程名为TikTok Tactics,分为四个核心部分:


归因(网络+应用)


定位、竞价和优化


产品目录


广告创意


TikTok简单易行的指南是一套通用的做法,帮助所有企业获得成功,无论他们的广告目标是什么。


在介绍课程中包含的战术之前,让我们先看看与其他社交媒体平台的用户相比,TikTok的受众有什么独特之处。


TikTok的受众数量


TikTok提供了以下统计数据,以帮助企业了解谁是TikTok的受众,以及他们想从使用该平台中获得什么。


75%的TikTok用户希望得到娱乐。


42%的TikTok用户在该平台上发现新事物。


68%的TikTok用户从他们看到的内容中获得灵感。


91%的TikTok用户在看到这些内容后采取了一些行动。


25%的TikTok用户研究/购买了他们看到的广告产品。


61%的TikTok用户认为与其他社交平台相比,其广告是独特的。


45%的TikTok "重度 "用户认为广告与其他内容融为一体。


TikTok广告策略


TikTok广告管理器


TikTok广告从TikTok广告管理器开始,它是一个自助平台,可以为您的企业推动整个漏斗的结果。


在TikTok广告管理器中,企业可以利用四种战术来实现其营销目标。


每种战术都有三个级别,可以解锁额外的广告功能。


以下是关于每个战术和其中不同级别的更多信息。


1. 归因(网络+应用程序)


归因意味着知道你的转化率来自哪里,这样你就可以对你的活动做出明智的决定。


将您的业务建立在一个坚实的归因基础上,是在TikTok上建立一个成功的广告策略的首要要求。


TikTok提供多种方法,将您网站上的事件归因于您的TikTok广告。


首先,你需要实施一个网络归因工具--TikTok像素或事件API。


当利用这种策略时,你从一级开始,随着你向上爬而解锁其他功能。


一级:用于基本转换跟踪的像素标准模式(最适合于没有专门的网络开发团队的企业)。


二级:Pixel 开发者模式(为拥有专门开发团队的企业提供解决方案)。


三级:事件API--一个服务器到服务器的整合,让你直接与TikTok分享网站的事件。


2. 定位、竞价和优化


这一战术是关于分析和调整活动参数以达到你的目标。


定位、竞价和优化是三个层次,它们都是和谐地一起工作。与其他广告战术不同的是,它的工作方式是分层次的。


TikTok强调了拥有专门用于广告活动日常运行的资源的重要性。


这是因为TikTok广告平台发展迅速,并一直在引入新的工具来提高广告活动的绩效。


在公司内部或通过代理机构拥有专门的资源,可以帮助你保持新的状态。


3. 产品目录


这一战术专门针对销售产品的企业,因为它专注于一套工具,有助于将这些产品展现在正确的受众面前。


目录战术帮助你的企业创建大规模的广告。


比方说,你有三种产品和三个受众。进入TikTok广告经理,创建九个广告,每个产品和受众的组合都有一个,这很容易。


另一方面,如果你有100或1000个以上的产品,手动创建广告就不那么容易了。


相反,你可以让TikTok的平台使用你的产品目录为你动态地创建广告。


你所要做的就是上传你的产品目录,并在三步系统中选择适合你业务的级别。


一级:手动上传产品


二级:从CSV模板上传产品目录


三级:上传一个目录资料


同样,这是一个层次结构。随着你等级的提高,你将解锁更多的广告格式。


因此,上传一个目录源将使你获得较大数量的广告格式。


4. 广告创意


每一个TikTok视频都是一个全屏、沉浸式、有声的体验。这也包括TikTok广告。


更大的沉浸感转化为更高的参与水平和更丰富的互动。


但这也意味着必须不断保持你的品牌信息的新鲜度,以保持高水平的表现。


建议企业有稳定的新广告创意供应到他们的账户,尽量每周一次。


以下是TikTok创意的三个级别,每一个级别都能解锁更多的广告功能。


一级:重新利用创意。广告经理中的创意工具将允许你重新利用现有的广告资产。


二级:专用的TikTok广告。在这个层次,你直接或通过TikTok市场与创作者接触,创造稳定的火花广告(TikTok的原生广告显示格式)。


三级:创意合作伙伴生态系统。在这个层次,你将有一个TikTok创意API合作伙伴,每周为你提供五到十个新的创意。


TikTok广告的合适实践


现在你已经熟悉了TikTok的四种广告策略,你可以在该公司的完整指南中了解更多信息,让我们快速浏览一下一些合适做法。


高分辨率:以720p或更高的视频分辨率为目标。


使用音频:尝试使用声音,并抓住新兴的音乐趋势。


适合屏幕:用9:16的长宽比使你的视频与屏幕完美契合。


保持创意的焦点:确保重要信息不被应用内的覆盖物所覆盖。


移动优先:以垂直视频格式创建广告,确保关键的视觉效果在画面中。


CTA:在每个广告的结尾处用明确的CTA来激发行动。


保持简短:TikTok视频广告的理想长度为21至34秒。




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