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2022 年跨境卖家必须了解的TikTok 算法?

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-04-13      来源: 本站


TikTok作为有着极高参与度和增长潜力的平台, TikTok对于跨境企业和卖家来说是一个必须关注和尝试的APP。


TikTok 称,每月有 49% 的用户(超过 4.9 亿人)在APP上寻找和发现新事物。TikTok 通过 For You 信息流的高度个性化算法向用户提供可能喜爱的内容,用兴趣保持用户的参与度。


TikTok正在变革以往的线性销售流程,专注于推动大规模增长。TikTok的独特购买路径可以获得更流畅的客户体验,这一购买旅程被称为“无限循环”,TikTok的用户并不是只具有起点和终点的销售漏斗,而是在符合受众需求的时候进入、退出、重新进入的购买旅程。


TikTok的巨大成功离不开适中追随用户的脚步,围绕用户的行为来构建购买旅程,并根据用户所处的不同阶段为不同用户提供他们需要的内容。


为什么品牌在 2022 年要加入 TikTok?


品牌想要为每个社交平台制定整体策略、监控结果并优化性能是一项艰巨的工作,因此,跨境企业和品牌一直在犹豫是否将 TikTok 纳入自己的社交战略。


作为“Z 世代”应用程序,数据能够的有力证明 TikTok 的潜力。


①月活跃用户:TikTok 月活跃用户达10 亿。


②应用安装量: TikTok 已被下载 30 亿次,2021 年 6 个月以来非游戏应用安装量最高,

2021 年 1 月至 6 月达到 3.83 亿次下载。


③超越竞争对手: 2021 年,TikTok 是排名第 7 的社交媒体应用。在 2016 年推出后,每月活跃用户超过 Pinterest、Twitter、Snapchat、Reddit。


④参与率: TikTok的会话持续时间为 10.85 分钟,已被公认为参与度最高的社交媒体平台。 Pinterest 时间为 5.06 分钟,TikTok的参与时间是第二名的两倍,。


⑤增长率:在美国,TikTok 的用户增长率为 787.86%,全球用户基数增长 1157.76%。


⑥影响者收入:如果 TikTok 的影响者(博主)和创作者拥有多达 1 亿粉丝,他们每年可以赚取高达500 万美元的收入。网红内容最受欢迎的类别是美容、健身、舞蹈、恶作剧和娱乐。


TikTok作为发展如此迅速的社交媒体,以其独特的算法让用户在于内容互动的过程中触达更多的用户。


TikTok有自己APP的社区意识。每个人都可以在TikTok 找到属于自己的专属社区,在社区里进行交流。越来越多的用户开始加入到TikTok ,新的社区也在不断出现。


TikTok 独特的购买途径


TikTok曾经进行了一项全球研究,来了解 TikTok 在整个零售消费者旅程中的作用和消费者的看法。


①与其他平台的用户相比,TikTok 用户立即购买他们在平台上发现的东西的可能性高 1.5 倍。


②与其他社交平台相比,发现产品的可能性高出 1.7 倍。


③在TikTok 上研究找到的产品/品牌的可能性是其他平台用户的 1.4 倍。


④TikTok 用户说服朋友或家人购买的可能性是其他平台用户的 1.5 倍。


⑤TikTok 用户在购买产品后发帖和收藏品牌的可能性是其他平台用户的 2.4 倍。


⑥与其他平台用户相比,TikTok 用户在购买产品后评论 品牌的可能性是其他平台用户的两倍多。


在 TikTok 上取得巨大成功的品牌不仅仅是推销产品和创造内容。他们还利用TikTok 调度工具,专注与自己在平台上作为娱乐创造者的角色。


成功的品牌在TikTok 上利用他们的商业账户在平台上建立他们独特的品牌声音,并建立一个属于自己品牌的社区。


与其他平台相比,TikTok 在客户旅程的每个阶段(意识、考虑、决策、购买)都处于领先地位。我们可以看到,TikTok 的无限循环购买旅程正在改变社交媒体营销格局。


2022 年 TikTok 算法如何运作


TikTok 算法的关键排名因素之一是视频完成度。每次用户完整观看视频时,该视频更有可能被推荐给其他用户。


TikTok 算法的另一个排名因素是标签和用户查看习惯。TikTok 会记录用户正在观看的视频类型以及它们来自哪些标签(社区),然后根据用户的内容消费习惯推荐类似的视频。


TikTok算法的关键组件:


①视频信息:视频信息信号基于用户寻找的内容(即字幕、声音、主题标签)。


②用户交互:TikTok 算法受到用户在应用程序上的内容消费和互动的影响。


③设备和帐户设置:虽然这对 TikTok 算法的影响没有那么大,但这些是用户在帐户上选择的设置(即语言、国家、设备类型),TikTok 在优化内容时会考虑这些设置。

在 2022 年,企业需要掌握新的营销技术、趋势和新兴平台,来推动转化增长,与受众建立联系。TikTok的巨大影响力证明它是跨境企业和卖家不能忽略的APP,企业利用TikTok有巨大的机会将其品牌和企业的数字营销活动提升到新的水平。


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