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划重点!Instagram最新算法曝光,流量密码你get了吗?

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-05-11      来源: 本站

对于营销人员而言,在社交渠道中持续的输出一些高质量、生动且具吸引力的内容是非常困难且耗时的。

为了应对这些挑战,大多数营销人员都靠转发来自其他原创作者和品牌的内容,在其基础上提升内容的价值并顺着社交网络往外扩散。


在以前,转发是一种非常受欢迎的方式 ,可以与您自己的受众分享你认同的或新鲜奇特的内容,而无需重新创造。例如,思考一下Instagram的#repost(转发)主题标签如何拥有超过5.6亿条帖子。


但自2022年4月20日起,转发的内容将不再获得奖励。对于营销人员来说Instagram的新算法更新意义重大。


Instagram的新算法更新对营销人员和创作者意味着什么


4月20日,Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在推特上发布公告称,“我们添加了新的标签方式并提高了排名,如产品标签,增强标签,原创排名。原创者对Instagram的未来非常重要,我们希望他们能够成功并获得他们应得的奖励。”


正如他所说,“如果你从零开始创造一些东西,你应该得到更多的信任,而不是你从别人那里重新分享你发现的东西。我们将更加重视原原创内容并且鼓励作者原创。”


从表面上看,这似乎非常公平。例如,如果营销人员费心费力地创建了一个独特的、原始的信息图,他理应得到奖励,因为他的帖子在算法中的排名高于转发的帖子。


此外,这对用户来说是一个很好的体验。Instagram用户不希望他们每天都刷到重复无新意的内容。每次他们滚动网页时,他们都希望看到新鲜的新帖子。


然而,“原创性”往往很难定义。例如:如果它是一个品牌视频,首发在YouTube上,然后重新发布到Instagram上,它是否仍被视为原创呢?


正如Mosseri在Twitter上回答一个问题 时所说的那样,“我们的想法是,如果你制作了它,它就是原创的。如果你在Instagram之外编辑它,那也没关系。不过,识别‘原创性’很难,所以我们将随着时间的推移进行更新迭代。”


此外,正如Mosseri在另一条推文 中所说,Instagram的算法已经优先考虑原创内容,这并不是什么新鲜事。照片共享应用程序只是更倾向于这个方向,并重新评估他们目前用于检测原始内容的人工智能系统。

回顾一下,Instagram向奖励原创内容的新转变将:


很大程度上惩罚搬运号。因此,如果你账户的内容大都是转发其他原创作者的,你的排名可能会下降。如果你的帐户大部分内容都是原创内容,那么你的排名将不会受到影响。


随着时间的推移进行迭代。Instagram仍在努力定义“原创性”的含义,正如Mosseri所说,要确定什么是真正的原创,是需要时间去优化的。


允许在首发平台之外创建和编辑内容。在Instagram之外其他社交平台上发布自己编辑过的任何内容,都可以放心。既然是你做的,它仍然是原创的。


如果主要转发其他用户的内容,请慎重考虑。有大量数据表明,如果我们的整个提要由转发他人的内容组成,可能不会有太多的流量。因此,我们可能需要重新考虑UGC与原始内容的比例。


Instagram的算法更新还将提供产品标签和增强的人物标签


这是Instagram算法更新的一部分,它现在还会为每个人提供产品标签  (以前只提供给特定的帐户),以及增强的人物标签(允许在自己的姓名下方提供一个简短的描述,当用户点击帖子中的标签时会显示)。


最终,Instagram的目标是确保用户的订阅信息不会成为同一条消息的大复制品。这是一件好事:这意味着你的品牌内容将有更大的空间且吸引更多的新受众,并且原创者为原创内容所做的努力都会得到相应的回报。


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