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B2C商城建设中如何推动电子邮件营销

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2021-12-10      来源:本站

  

B2C商城建设营销方法——不要购买联系人方式

B2C商城建设营销方法——避免在发件人的电子邮件地址中使用“No-Reply”

B2C商城建设营销方法——坚持使用少于三种字体

B2C商城建设营销方法——包括电子邮件签名

B2C商城建设营销方法——定期清理你的邮件列表

B2C商城建设营销方法——将主要信息和号召性用语放在首位

B2C商城建设营销方法—— 个性化电子邮件问候

B2C商城建设营销方法——将你的徽标放在电子邮件的中央或左上角

B2C商城建设营销方法——写出引人注目(但简洁)的主题行

B2C商城建设营销方法——使用自动回复来选择加入




    在B2C商城建设中电子邮件营销虽然可能不会得到一些较新的营销渠道的关注,但它仍然是你产生潜在客户并为你的业务转化更多潜在客户很好的方式。考虑到这一点,我想分享通过实践得到的一些关于B2C电子邮件营销方法,你可以使用它们为你的业务产生更多潜在客户。


1. B2C商城建设营销方法——不要购买联系人方式


    这个提示应该不足为奇,这是鉴于通用数据保护条例 (GDPR) 而推出的,它值得反复阅读。B2C商城建设中电子邮件活动取决于健康的打开率,如果你联系的人是你通过购买信息的方式得到的——而不是从之前的互动中获得的——你会很快看到电子邮件的性能下降。GDPR 还要求在你联系每个欧洲收件人都是之前征得他们的同意,如果你是通过购买电子邮件联系方式,通常不会获得同意。


2.B2C商城建设营销方法——避免在发件人的电子邮件地址中使用“No-Reply”


    你听说过CAN-SPAM(反垃圾邮件法)吗?这项立法是流行在美国所有电子邮件营销人员中且被认为是重要的指导方针,并且仍有许多公司都在遵守它。CAN-SPAM 中的一项主要规则是永远不要使用“无回复”或类似短语作为电子邮件发件人的姓名。


    B2C电子邮件中的“无回复”可防止收件人回复甚至选择退出更多电子邮件,CAN-SPAN 保护他们随时这样做的权利。如果你的客户知道电子邮件是由人写的,他们就更有可能打开电子邮件。


3.B2C商城建设营销方法——坚持使用少于三种字体


    你的电子邮件中的杂乱程度越低,你体验到的转化次数就越多。不要用超过两种或最多三种字体或字样的垃圾邮件。


4.B2C商城建设营销方法——包括电子邮件签名


    即使你的时事通讯在技术上是代表公司而非个人发送给你的联系人,电子邮件也应包含特定人员的签名。如果人们知道电子邮件来自一个人,而不仅仅是一个集体营销团队,那么他们自然更倾向于阅读和收听电子邮件。你的电子邮件签名是你引起他们注意的门票。


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5.B2C商城建设营销方法——定期清理你的邮件列表


    你的某些电子邮件联系人可能不会选择退出你的电子邮件活动,但仍然永远不会打开你的电子邮件。向尽可能多的人发送电子邮件以吸引更多潜在客户是很诱人的,但是如果保留参与度比较低的收件人在邮件列表中会降低打开率。从不打开电子邮件的人会使你的营销活动看起来更糟,因为你没有针对最忠实的收件人分析营销活动。


    分析谁在一段时间内没有与你的电子邮件互动,并定期将其删除。这是为你提供了更准确的电子邮件打开率,并使你的电子邮件活动远离对你不再感兴趣的人。


6.B2C商城建设营销方法——将主要信息和号召性用语放在首位


    如果你的主要号召性用语 (CTA) 低于首屏,那么超过 70% 的收件人将看不到它。此外,任何 CTA 都应在整个电子邮件中以不同的位置和格式重复至少三遍。


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7.B2C商城建设营销方法—— 个性化电子邮件问候


    想一下,你多久阅读一次以“亲爱的会员”开头的电子邮件?使用联系人的名字来个性化你的电子邮件问候语,这样可以立即吸引每位读者的注意力。你可以按客户类型(成员、订阅者、用户等)对电子邮件受众进行细分,但这不应该是收件人在你的公司消息中看到的事情。然后,你的电子邮件的地址行将通过在电子邮件的 HTML 中获取此个性化令牌来自动生成联系人的名字。但这不意味着,要联系50个收件人你从现在开始就必须手动编写和发送 50 封不同的电子邮件。现在,许多电子邮件营销工具允许你配置电子邮件活动的问候语,这样它可以自动发送联系人列表中人员的姓名——因此每个人都会收到同一消息的个人版本。


8.B2C商城建设营销方法——将你的徽标放在电子邮件的中央或左上角


    眼球追踪研究发现,人们会本能地寻找电子邮件左上角的标志——通常是因为它与大多数网站上的标志位置一致。但是,也可以将你的徽标放在中心以使其与其下方的电子邮件内容对齐。


    无论你的徽标是居中还是左侧,在电子邮件标题上打上徽标,都会提醒你的收件人它来自你,并且是一系列的一部分。


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9.B2C商城建设营销方法——写出引人注目(但简洁)的主题行


    一个好的主题行应该包含 30 到 50 个字符(包括空格)。电子邮件帐户和移动设备通常会切断任何超出此长度的主题行。你的电子邮件主题行还应营造一种紧迫感,同时让读者了解打开电子邮件后会发生什么。


10.B2C商城建设营销方法——使用自动回复来选择加入


    设置一个自动回复器,提醒他们选择加入你的电子邮件数据库的人。自动回复应在此人注册后 1 天、5 天和 10 天发送。


    每封自动回复电子邮件还应包含额外的内容或奖励材料,奖励选择加入时事通讯的读者——否则你的读者可能觉得他们没有足够的动力来实际选择加入。



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