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免费B2C商城建设---YouTube视频广告的完整新手指南

浏览数量: 1234     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-02-07      来源: 本站

开始使用视频广告比以往更容易。这里有一份详细的指南,你可以建立一个全新的YouTube视频广告账户。



今天的广告商正在寻找在广告中使用视频内容的方法,以提高知名度,吸引和转换线索。



好消息是,开始使用视频广告比以往更容易。



视频广告出现在网络的许多网站和应用程序上,以及每月拥有超过20亿活跃用户的YouTube上。



YouTube使广告商能够针对特定的受众、行为或意图,使其成为在客户购买周期的各个阶段获得效果的有效途径。



此外,大多数付费广告平台都提供视频活动或广告格式,包括 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Pinterest、LinkedIn 和TikTok。



在这篇文章中,我们将重点讨论通过Google Ads平台在YouTube上启动和投放广告。



而且由于它们是通过 Google Ads 平台进行管理的,因此 YouTube 广告也可以方便地整合到您当前的 PPC 搜索和展示广告中。



这是您开始时需要了解的内容。


YouTube 广告视频资源


首先,让我们看一下您可用的视频资源。



您目前有可以使用的视频广告吗?


有没有重新制作/编辑现有的视频?


或者你需要与视频制作人一起创建新的视频或使用模板?


视频内容:对于广告,视频应该快速开始并引起用户的注意。可以从Google Ads 上的许多教程中开始学习有效视频广告。


长度和质量:最短的视频广告长度为 6 秒,建议将长度限制在 3 分钟以内。一个好的基本经验法则是,从 15 秒到 30 秒的视频广告开始,传达您的信息。


视频自动工具:谷歌有一个视频生成器(测试版),以及在线付费工具,如Promo或Animmoto ,提供基于订阅的视频模板功能。



对视频感到满意后,必须将其上传到 YouTube。准备好 YouTube 视频的URL,以便稍后制作广告。



了解有关受众的更多信息


YouTube 和“与 Google 一起思考”有一个Find My Audience工具,可以激发你的创意,帮助您考虑为这些新的引人注目的视频广告建立您的受众档案。



此工具允许您在汽车和车辆、商业服务、媒体和娱乐、软件等有限数量的类别中选择有购买意向的受众或亲和力受众。



这不是一个完整的广告系列构建工具,而更像是一个工具,可以激发您接下来将要开始的事情。



创建 YouTube 广告的分步流程


如果您尚未设置 YouTube,您将在此处了解如何设置。



现在,您可以开始投放广告了。



在广告系列标签中,点击蓝色加号按钮开始一个新的广告系列。



这是一个循序渐进的一般过程,但有时您可能会觉得这是一本“选择你自己的冒险”的书。



如果您选择广告系列目标类型,您将在创建广告系列时获得各种建议,以帮助您针对该目标制定广告系列子类型和广告格式。



可以选择创建没有目标指导的广告系列。



1. 选择正确的目标


您选择的广告系列目标通常符合以下三个主要目标之一:意识、考虑或行动/购买。



进一步进入设置过程将为您提供最适合这些目标的选项。


2. 选择视频广告系列类型


您将看到各种活动类型选项,具体取决于首先选择的目标。



对于行动目标,他们还将展示他们将用于出价优化的 Google Ads 帐户转化跟踪目标。



在这里,我们要选择视频广告系列类型。



除应用和本地之外的所有广告系列目标都允许视频类型。



3.选择子类型


接下来,您将看到各种子类型,具体取决于先前的选择。



其中一些选项是推动转化、视频覆盖率活动、外播、不可跳过的插播等。



同样,该过程将引导您选择最适合您的广告系列目标的广告格式、定位、出价等。


4. 配置设置


每个活动子类型都会提示进行常规设置。



在整个设置过程中,右侧会生成广告系列估算值,让您了解可以预期的数量。



在这里,我们将看到几个广告系列设置,包括广告系列名称、出价策略、预算和日期、网络、位置、语言、内容排除。



其中一些设置需要更详细的解释。



出价策略:视频广告将允许按展示次数、按观看次数或基于转化的方式出价。对于知名度广告系列,每千次可见展示费用(CPM)和 CPV(每次观看费用)是合适的出价策略。如果广告系列基于操作/转化,则目标每次转化费用和转化策略将有助于投资回报率。



网络:值得注意的是展示广告网络上的视频合作伙伴。这将有助于扩大 YouTube 之外的覆盖面,但是,如果您想将广告限制在 YouTube 网站上,那么您将需要选择退出这些网络。



内容排除:请务必注意此区域,以定义您认为可以投放品牌广告的广告资源类型和内容标签。根据您的品牌价值扩展或限制内容展示位置类型。



5. 创建广告组定位


在广告组级别,我们进入了选择目标的有趣部分,类似于Google Ads 中的搜索和展示广告系列。



人口统计:年龄、性别、父母身份和家庭收入。



细分受众群:再营销、有购买意向、亲和力和生活事件。



详细的人口统计数据:您可以在这里找到一些额外的信息,包括就业目标。



内容:此处添加的关键字、主题和展示位置缩小了受众范围。请注意,您可以在此处定位特定的 YouTube 频道或视频。



6. 创建 YouTube 广告


使用指向您的视频的 YouTube 链接创建广告。



此时令人沮丧的是,并非所有广告类型都可以创建,您会看到“由于广告系列的子类型或目标,此广告格式不可用。”



YouTube 广告格式



提前计划,以确保您的广告系列目标和子类型与您想要投放的广告类型保持一致。



不可跳过的插播广告



适合:品牌知名度和影响力。


广告时长为 15 秒或更短,观众无法选择跳过这些广告。与可跳过的广告一样,广告在视频内容之前、之中、之后出现。



可跳过的插播广告



适合:品牌知名度。


可以在 5 秒后跳过广告,因为它们在视频内容之前、期间或之后运行。可跳过广告的长度没有限制,但 YouTube 建议不超过 3 分钟。



信息流视频广告



适合:考虑、引导和所有目标。


可以在 YouTube 上的搜索结果、相关视频和首页视频建议中看到。



外播



适合:意识和影响力。


YouTube 以外的仅移动广告出现在应用和网站上,这些视频广告需要徽标。



保险杠广告



适合:品牌知名度和影响力。


在视频内容之前、期间和之后投放,时长仅为 6 秒。



标头广告



适合:品牌知名度和广泛的影响力。


必须由 Google 代表放置,这些广告会出现在 YouTube 主页Feed 的顶部。



在设置和运行前几个 YouTube 广告系列后,效果数据将流入并为优化和未来的广告系列策略提供信息。



YouTube 提供了一个在购买周期的各个阶段接触您的观众的好机会。



这也是一个很好的机会,可以大规模收集成功推广到其他付费视频广告平台的定位和创意数据。


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