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流量越多越好?究竟多少流量对网站最有利?

浏览数量: 4774     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-03-23      来源: 本站



如果我们正在经营网站,一定会考虑不断优化营销策略来为网站吸引流量。但是,流量是越多越好吗?到底多少访问流量对网站长期发展最有利?


我们可以通过以下三个问题深入了解问题答案:


 确定我们所在行业典型网站的访问流量。


 确定多少访问流量对我们所在行业的网站更有利。


 根据行业、规模和用户体验等信息制定目标,并制定活动策略来完成目标。


一、网站平均有多少访问量?


如今互联网上有超过19 亿个网站,不可能准确地知道一个网站能吸引多少访问者。


但是,利用数据和工具可以对我们所处行业的网站做出推断。


美国 400 多名网络流量分析师对B2B和B2C网站进行跟踪分析,收集了各类指标数据,包括网站的月流量、跳出率、点击率以及网站的SEO优化策略。


这项分析数据可以知道提供一些信息,例如:网站平均有多少访问流量以及这些访问者来自哪里。


当被问到跟踪分析的网站每月有多少访问量时,大多数网络流量分析师的回答在 1K —15K 之间。以下是细分数据:


 1K-15K (46%)

 15K-50K (19.3%)

 50K-250K (23.2%)

 250K-10M (11%)

 10M+ (0.5%)

每月访客总数


但是,考虑到其他因素对访问量的影响时,这些数据会发生变化。以下是受到其他因素影响的数据。


1.按网站规模划分访问者


网站规模可能是指员工人数或网站上的内容量,以下数据显示了这两个因素对每月总访问量的影响。


按公司规模(或员工人数)划分的每月访客总数


根据 HubSpot 对 400 多名网络流量分析师的调查,每月访问者的数量与员工人数有关,但并不意味着员工人数越多访问流量也越高。



公司规模(员工人数)

每月总访问量

<10 人

8%的公司可达到50K-10M

11 -200 人

小于250k

201 - 500 人

31% 的公司在 50K—10M 之间

500- 1000 人

在 50K—10M 之间的公司少于31%

>1000人

大多数在50K-10M 之间,有部分公司有机会超过10M+



大多数员工超过1000人的网站 ,每月总访问量在 50K-250K 和 250K-10M 之间,只有这些网站每月总访问量有可能超过 1000 万。


员工小于 10 人的公司中有8%的网站每月总访问量也可以达到在 之间。


11 -200 名员工的公司月访问量没有一个可以达到250k-1000 万的。


在员工人数为 201 到 500 人的公司中,大约 31% 的公司每月总访问量在 50K-250K 到 250K-10M 之间,高于员工人数为 500到 1000 人的公司和员工人数超过 1000 人的公司的百分比。


按内容制作的每月访问者总数


根据数据,我们发布的频率越低,我们每月获得的访问者就越少,反之亦然。例如,每天发布多次的网站中有 36% 的月访问量在 1K-15K 之间,而每季度发布一次或更少的网站的访问量为 100%。


只有每天发布多次的网站每月总访问量才能超过 10M。



内容发布的频率

每月访问流量

每天发布多次

大部分>15K,36%在 1K -15K 之间,有机会超过10M

每季度发布一次或更少

1K-15K


2.按网站年龄划分


根据 HubSpot 的数据,网站的年龄与每月访问者的数量相关。超过 10 年的网站大多数每月访问量在 250K-10M 和超过 10M万之间的,少数网站的访问量在 1K-15K 之间。

然而,年长并不总是意味着更多的访客。

例如,  7-9 年的网站中,有大约34%网站每月总访问量在 50K-250K 之间,而存在 10 年以上的网站中只有 29% 的网站访问量在 50K-250K 之间。


访问者从哪里来?


访问者来源和网站访问流量同样重要,深入了解访问者来源后,可以利用这些信息做出判断,例如:在电子邮件或社交媒体上的投资是否需要增加?或者是否需要确保我们的网站适合移动设备?


以下是访问者来源数据图:

基础饼图-副本






在分析其他公司和行业时,可以假设直接流量、自然搜索和社交是主要的网络流量来源。


来自设备类型的访问者


根据HubSpot 数据,网站流量按设备类型分布为:

基础饼图-副本 (2)



设备流量来源数据表明,移动设备在全球网站流量中所占的比例更大。根据Statista的数据,自 2017 年以来,移动设备已占全球网络流量的一半。


了解到访问者主要来源与使用的设备后我们打算怎样扩展到我们的业务?


如果我们想要确定网站需要多少访问流量或者多少目标流量更好,还需要考虑许多方面的因素。


二、每月有多少UV(独立访客)比较好


对于这个问题,不同公司类型的答案会有所不同,因为B2B、B2C 和混合型公司的数据会有明显差异。


B2B 公司的目标受众是企业和组织,而B2C 公司的目标受众是消费者为主。


因为目标受众的不同,B2C公司的相比于B2B的受众数量会呈指数级增长,B2C 公司每月的UV潜力远远高于 B2B 公司。


而B2B 公司使用利基营销向特定的企业群体售卖特定产品或服务, B2C 公司主要将战略重点放在人们日常生活的需求、兴趣上。


400 多名网络流量分析师的调查数据提供了不同的结果。分别有22.5% 的 B2C 网站和16.7% 的 B2B 网站每月有40K-100K的独立访问者。


然而,16.7% 的 B2B 网站每月可以超过 100K的独立访问者,只有 14.7% 的 B2C 网站能超过100K。



每月独立访客

1-10K

10K-40K

40K-100K

100K-2M

2M+

B2B

41.20%

25.50%

16.70%

14.70%

2.00%

B2C

39.10%

23.80%

22.50%

13.70%

1.00%

每月独立访客



虽然了解到不同类型公司的UV差别,但要确定每月多少UV作为公司目标还需要考虑到以下问题:


1.我们所在行业的标准是什么?


要制定网站的UV增长目标,可以先通过评估我们的竞争对手,把握竞争对手的整体情况,并用这些数据来构建我们所在行业的平均值,将平均值作为网站的标准和目标。


2.我们制作了多少内容?


我们在网站上提供的内容越多,访问者访问网站的可能性也就越大。


我们正在制作多少新内容?如果自己无法制作足够多的新内容,可以考虑扩大团队规模增加新内容。


3.我们的内容策略效果如何?


对网站的内容策略进行评估,例如:我们是否优化了网站关键词排名?过去几个月的内容观看次数是否在增加?我们的流量大部分来自哪里?


当我们全面了解网站目前整体状况如何,就可以积极采取措施创建有效的内容策略。


4.我们的目标主题的搜索量是多少?


目标主题搜索量的高低与受众对产品或服务的需求直接相关,高搜索量意味着更多的访问者。


同时,搜索量的多少也会受到关键词竞争的影响。


5.我们的目标关键竞争力如何?


目标关键词的竞争力越强,想要在 SERP 的第一页上提升排名就越难。行业竞争越激烈,潜在网站访问者很可能会选择竞争对手的网站。


例如,在 HubSpot 的调查中,29.4% 的 B2C 网站和25.4% 的 B2B 网站都面临目标关键词的激烈竞争。


6.我们的网站安全吗?


使用 SSL 证书可以提高我们的声誉,拉近与未来消费者的关系。一个安全可靠的网站,不仅能避免潜在的安全事件发生,访问者也会放心地在网站上填写他们的信息。


7.我们的网站可以访问吗?


企业必须确保网站的内容是可访问的,为访问者提供便利和畅通的访问渠道,是网站必须提供的服务。


8.我们的网站适合移动设备吗?


根据Statista的数据,2021 年移动移动互联网用户数量为 46.6 亿,超过 92% 的全球互联网人口正在使用移动设备上网,如果我们的网站并不适合手机用户,我们会失去很大一部分潜在访问者。


因此,针对移动设备的优化对我们的网站至关重要,也是常用的 SEO 策略之一。


9.我们的网站是否在不断优化用户体验?


点击率和跳出率是评估网站用户体验的重要指标。


点击率是出现在搜索结果页面后访问我们网站的人的占比。


跳出率是登陆后迅速离开我们的网页的人的占比。


高点击率表明网站能够吸引用户,但高跳出率表明我们网站的内容与用户的需求无关,甚至对我们的网站排名产生负面影响。


在 HubSpot 对 400 多名网络流量分析师的调查中,平均点击率和跳出率差异很大: 67%的网站点击率在 10-39% 之间,而43.8%的网站跳出率在 21-40% 之间。


这些因素都可以用来衡量我们的网站,并作为制定网站目标UV数量的基准。


当我们掌握评估行业、网站和内容策略的方法后,下一步就是设定目标和制定策略。


三、为网站流量设定合理的目标并制定营销策略


如果我们本月网站有9000名访问者,那么下个月达到10000名访问者的目标可能不会太难。但是,如果我们的网站平均每月有 2500名访问者,完成10000的访问目标的难度就很大。


设定一个合理的目标(即现实且可实现的目标)是为企业制定合适营销策略的关键。


1步:定义目标


定义目标首先要分析当前我们网站的指标和竞争对手的指标。


可以利用数据分析工具对所在行业网站的流量进行分析,在对四百名网络流量分析师的调查中,大约 82% 的网络流量分析师使用 Google Analytics,25% 使用 HubSpot,接下来三个最受欢迎的工具是 Mint、Spring Metrics 和 SimilarWeb。


我们以 HelloFresh和其他送餐服务为例。该公司的直接竞争对手包括 Every Plate、Home Chef 和 Blue Apron。根据 SimilarWeb 和 Sitechecker 的统计,2022 年 2 月的每月总访问量排名如下:①我们好新鲜:12M  ②每盘:2.9M ③家庭厨师:2.7M ④蓝色围裙:1.9M


虽然不同工具提供的网站流量数据可能会有所不同,并不能确定哪个平台更准确,但可以组合使用不同来源的信息找到平均值,通过数据简要的了解一个网站的平均访问者有多少。


例如,如果我们新开了一家送餐服务公司,查看这些公司的每月总访问量,得知平均每月浏览量是 490 万,我们可以把平均值当做是新店的未来增长的目标。


例如,每月接收 5,000 名访客的小型企业的每月目标可能是增长10% 的访客,有了目标,我们就可以根据目标来确定我们的内容策略。


第 2 步:围绕 MSV 制定内容计划


每月搜索量 (MSV) 是每月将特定关键词输入搜索引擎的次数。


MSV 允许预测特定关键字词的流量,我们可以通过衡量关键词的有效性来为我们的内容策略定位,还可以利用MSV来评估潜在客户和客户的需求,为他们提供内容。


第 3 步:确定发布节奏


网站更新的频率是吸引访问者的关键,内容的更新能够增加访客访问网站的次数。


根据上面分享的 HubSpot 调查数据,最好的发布频率是每天发布一次新内容,每天发布内容的网站比每月发布内容的网站访问者更多。


但是,内容的数量也受到于团队规模和受众数量的影响,公司员工越多我们创建的新内容就越多;受众越多,对新内容的需求量就越大。


虽然确定发布节奏很重要,但也要综合衡量公司的规模和受众数量,制定合适的时间表,找到适合网站的发布节奏。


4步:评估网站性能


根据网络流量分析师的调查,每月访问者总数、每月UV和跳出率是用于评估网站性能的最常见指标。


首先,检查我们的每月UV是否增加。无论目标是否实现,都可以通过以下问题检查策略效果:


①网站每月UV是增加还是减少?变化了百分之几?

②我们是否优化目标关键词排名?

③我们所在行业的访问者是否有增加或减少的趋势?


每月UV的增加或减少不足以衡量我们的目标或内容策略是否完全成功。


我们是否优化我们的目标关键词排名?如果是,我们的网站在 SERP 中的位置会不断提升。如果没有,需要重新评估并采用新的 SEO 方法。


在评估网站时,还需要衡量我们无法控制的因素,例如行业趋势。


我们和竞争对手的每月浏览量是否都在下降?我们并不能控制关键字 MSV 一直保持很高,但是,我们要提前了解并发现目标受众正在搜索的内容。


回想一下,我们是否参照行业优秀案例来增加MSV ?是否定期评估我们的内容并优化 SEO?网站是否正在发布新的内容?


每月网站访问流量不会凭空增长,设定合理的目标和流量增长规划表,对网站流量的提升会更有效果,对网站的长期发展也更有帮助。


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